Què és el GEO i en què es diferencia del SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) optimitza el teu contingut per aparèixer en una llista de resultats que l'usuari després recorre i compara. El GEO (Generative Engine Optimization) optimitza el teu contingut perquè una IA el llegeixi, l'entengui i el citi directament dins d'una resposta redactada, moltes vegades sense que l'usuari arribi mai a visitar la teva web ni a veure cap altre resultat.
El GEO no substitueix el SEO: es construeix a sobre seu. La majoria dels senyals que ja funcionen per posicionar a Google continuen sent rellevants, però hi ha senyals addicionals que importen només quan qui "llegeix" el teu contingut és un model de llenguatge i no un usuari fent scroll.
Els dos mecanismes que fan servir les IA per respondre
És clau no confondre'ls, perquè s'optimitzen de manera diferent:
- Cerca en viu — ChatGPT amb navegació, Perplexity, Copilot: fan una consulta real a un motor de cerca en el moment i redacten la resposta a partir d'aquests resultats, citant fonts. Això depèn directament del teu posicionament SEO i de la teva presència als directoris i llistats que aquest motor consulta.
- Coneixement entrenat — el que el model "sap" de memòria, sense buscar res, après durant el seu entrenament. Depèn de quantes vegades i en quin context la teva marca va ser esmentada a premsa, directoris, fòrums o pàgines de referència. Canvia molt lent i no és accionable a curt termini.
Implicació pràctica: avui, la major part de la palanca disponible és la mateixa que per al SEO clàssic, sumada a tenir presència als directoris i llistats concrets que aquestes IA consulten en buscar en viu.
SEO tradicional vs GEO: taula comparativa
| Dimensió | SEO tradicional | GEO |
|---|---|---|
| Objectiu | Aparèixer a la llista de resultats | Ser citat dins d'una resposta |
| Format guanyador | Títols i snippets optimitzats | Contingut pregunta→resposta autocontingut |
| Senyals clau | Backlinks, keywords, velocitat | Schema markup, consistència de marca, directoris |
| Velocitat de canvi | Lenta, es mesura en mesos | Ràpida, canvia amb cada actualització de model |
| Mesura | Search Console, rànquings | Encara sense estàndard; s'audita per mencions |
Checklist tècnica: 6 accions per tornar-te "citable"
- Marcatge Schema.org (Organization, LocalBusiness, FAQPage) — ajuda el model a extreure dades estructurades en lloc d'haver d'interpretar HTML lliure.
- Contingut en format pregunta→resposta, curt i autocontingut — és el format que aquests motors prefereixen citar textualment.
- Fitxer
llms.txta l'arrel del domini — estàndard emergent que resumeix què és la teva empresa i enllaça el teu contingut més rellevant. - Presència en directoris i llistats del sector — són justament les pàgines que Perplexity i ChatGPT citen quan algú pregunta "millors proveïdors de X a [ciutat]".
- Consistència de marca (NAP): mateix nom, adreça i telèfon a la teva web, xarxes socials i directoris.
- Backlinks i mencions de premsa — continuen sent el senyal d'autoritat més fort, tant per al SEO com per al coneixement entrenat del model a llarg termini.
Cas propi: a dataversesolutions.net vam implementar exactament aquesta checklist: marcatge Schema.org (Organization, WebSite, FAQPage) a les 4 versions d'idioma, fitxer llms.txt, correcció d'URL antigues que retornaven error i donaven senyals de mala qualitat, i alta en directoris del sector. Pots verificar-ho tu mateix: demana a ChatGPT o Perplexity "consultores d'IA a Barcelona" i revisa quines fonts cita.
Errors més comuns que bloquegen la teva visibilitat en IA
- Pàgines òrfenes o amb error 404 que continuen indexades — trenquen la confiança del rastrejador en la resta del lloc.
- Contingut sense estructura clara: tot en un bloc de text llarg, sense preguntes ni respostes directes que un model pugui extreure.
- Zero presència als directoris i llistats on els teus clients potencials ja busquen proveïdors.
- Inconsistència de marca entre la web, xarxes socials i directoris (nom, adreça o telèfon diferents).
- Dependre només de la home, sense pàgines o articles específics per servei o tema que puguin citar-se de manera independent.
Com començar: 3 preguntes per autoavaluar la teva empresa
- Si li preguntes a ChatGPT "qui ofereix [el teu servei] a [la teva ciutat]", apareix la teva empresa? Si no, aquest és el teu punt de partida.
- La teva web té marcatge Schema.org i un fitxer
llms.txt? Si no, és la millora tècnica més ràpida d'aplicar. - Apareixes als directoris i llistats on els teus clients potencials ja busquen proveïdors? Si no, aquí tens la teva següent prioritat.
Conclusió
El GEO no reemplaça el SEO: l'estén. Les empreses que guanyin visibilitat en els propers anys seran les que tractin les IA conversacionals com un canal d'adquisició més, amb la seva pròpia checklist tècnica i la seva pròpia estratègia de contingut.
A Dataverse Solutions oferim una auditoria GEO gratuïta de 30 minuts: revisem com et mencionen avui ChatGPT i Perplexity, quins senyals tècnics et falten i per on començar.